projeto especial: concepção, direção de arte, design - 2024
Fluxo Esports Organization ✷ 2023
FÉ NOS MLK. Novos talentos estão surgindo → Anúncio da nova formação do time Fluxo para Campeonato Brasileiro de League of Legends 2024
O projeto esportivo de LOL no Fluxo passou por uma reformulação. Para 2024, como estratégia de negócio, ao invés de contar com jogadores renomados, o que faremos será justamente o contrário: apostar em novos talentos. A oportunidade de comunicação foi resgatar a origem da marca, o Fluxo nasce em 2021 concentrado num forte viés de oportunidades.
→ criativo
Como o primeiro contato dos players com a comunidade Fluxo, apostamos na humanização como início de conquista. Pensando em alcançar a comunidade através de sentimentos como identificação, carisma e empatia, surge o insight do estilo documental. Num formato de conversa, extraímos questões sobre suas histórias, particularidades e personalidade. Com closes profundos, registramos suas reações, olhares e gestos, imprimindo assim mais sensibilidade ao filme.
→ conceito
FÉ NOS MLK surge como uma convocação à contra tudo que espera-se de players menos experientes em um campeonato de alto nível. Os nomes foram selecionados visando um potencial à longo prazo, o CBLOL não era o objetivo final, foi o início do plano, da estratégia, da experiência. O cenário de LOL é bem fechado e de poucas oportunidades. Eles estavam se sentindo gratos, vistos e reconhecidos, existe todo um diferencial emocional oportuno nesse projeto, iniciar o conceito com uma palavra forte como "Fé", além de amarrar muitas pontas, foi uma forma de iniciar o teor dessa conversa.
→ local
A captação foi feita nos Estúdios Riot, o que endossou a emoção pois para a maioria deles, foi a primeira vez pisando naquele ambiente tão admirado e respeitado, onde grandes coisas costumam acontecer.
→ cenário
O cenário foi idealizado em cima de palavras-chave como: limpo, sofisticado, intimista. Queríamos criar um ambiente limpo, onde nada competisse a atenção com os players e eles fossem centralizados, deixando claro que era tudo sobre eles, além de causar sensações de transparência e simplicidade. Transparecendo, inclusive, que tratava-se de um estúdio montado, com parte da parafernália de captação à amostra. Ao mesmo tempo sofisticado, atribuindo o valor que as produções Fluxo e a própria line exige, e com luz intimista e poltrona clássica, como uma boa e confortável conversa.
→ design
O design nos letterings e cartelas segue um estilo documental, simples, com fontes e diagramações que remetem à registros arquivados, além de seguir um guide padrão, limpo e prático, facilitando os desdobramentos em diferentes proporções de tela.
→ repercussão
O retorno foi dos melhores. "Fé Nos Mlk" passou a ser reproduzido por toda a comunidade, inclusive a própria Riot. No dia da estreia, foi o assunto mais comentado no Twitter na categoria gaming. O conceito ganhou muita força e iniciou a criação de um identidade própria, guiando todas as comunicações referentes ao time.
☞ com:
líder lucas munhoz;
diretora de arte audiovisual e designer duda nev;
filmmaker matheus pádua;
editor guilherme iglesias
ΰ⎯ Thanks for watching!
